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这里真的不用天天挖地!”魔性的招生“减”章哪家强?

责任编辑:吏学教育发布时间:2022-07-05

 

图片来源:视频截图

近日,这则“反向宣传”的短视频走红网络,被网友戏称为招生“减”章。在视频平台上,类似的视频在还有许多,虽然名为招生“减”章,但这些视频多是在用自嘲的语气调侃,并非是在真正表达不满。

近年来,每到夏季的招生季,这种由在校学生或是校友创作的宣传海报或视频,都会在网络上引起一阵热议。

2019年,一种被称作 “土味招生视频”的网友自制招生宣传片开始流行起来,有网友自制了上海交通大学的招生视频,开头便是一句“本科技术哪家强,上海交大在闵行”,整部视频充满着蓝翔技校广告的画风。随后,上交大官方微博也转发认领了该条宣传片,视频迅速火遍全网。

2020年,四川大学的一条网友自制“土味”招生视频再次走红网络。这条视频依旧延续了“土味”的画风,只是模仿的对象从蓝翔技校换成了电视购物广告,配合着“不要749,不要699,只要599”经典宣传语。此视频推出后便火爆全网:四川共青团和四川大学官方号转发、微博上#四川大学魔性招生视频#阅读量超过2.5亿、众多媒体关注、网络上掀起了“土味”与“潮流”之间的讨论……

与“土味”视频自带的娱乐气质不同,高校官方的招生宣传片一般都比较严肃,但一些主打情怀的“走心”短片同样足够打动人。

例如,被称为招生“增”章的清华大学2022年招生宣传片《土豆少年》,讲述三位少年制作土豆服务器的故事。该系列是清华“少年”系列的第三部,前两部为《追光少年》《破壁少年》,分别改编自清华学生自主研发卫星载荷与超级计算机团队参加国际比赛的真实故事,每一部在发布时都引起了不小的关注。

事实上,清华大学早在2016年便凭借招生系列短片《iTsinghua》走红,片中一镜到底的长镜头手法成为许多人关注的焦点。

图片来源:视频截图

招生宣传动力何来?

一个事实是,高校拥有自主招生宣传意识的时间并不长。据《解放日报》报道,2008年,北大、清华、浙大等名校,以及一批香港的高校在某校园内设摊。

记者发现,内地许多大学招生简章的小册子,卖10元一本。工作人员分成两拨,一拨忙着收钱、找零,另一拨忙着回答家长和考生的提问。与内地高校形成鲜明对比的是,香港高校的招生简章是免费赠送。香港大学、香港城市大学等校的招生简章厚厚一本,图文并茂,设计精美。

2010年以后,高校招生逐渐从“卖方市场”进入“买方市场”,开始倒逼高校招生采取主动作为。国家教育考试指导委员会专家陈志文曾撰文指出,“在这一背景下,质量与特色固然是竞争的根本,但营销不可缺乏”。

从十几年前印有校园风景和大量招生专业信息的宣传册,到几年前介绍校园生活的“高大上”招生宣传片,再到如今拿来做招生宣传的女神、男神、空调、食堂,高校的招生宣传在向“招生营销”转变。如果说学校官方的招生宣传更多来源于情况所需,在校生或校友的招生宣传则更多出自热情。

“一般来说,考进来的学生以母校为骄傲,走出去后,母校以学生为骄傲。”6月29日,四川大学商学院市场营销与电子商务系主任牛永革在接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示,从营销学角度来看,近年来网络走红的“土味招生视频”是消费者自己创造的内容,制作者的出发点一定不会是贬低学校,而是结合自己的理解再创作。其次,从权力距离角度来看,观众更容易理解“土味招生视频”的原因之一在于创作者与观众之间的权力距离是相等的,视频也能够对官方严肃的招生宣传形成补充。

高校官方招生宣传片严肃的基调,也是由其学校的办学属性所决定。牛永革表示,普通高等教育意在通过正规的学历教育提供系统的专业知识,有具体的培养目标。因此,学校会选择严肃的主题与方式来做招生宣传。

从宣传学校到宣传专业

“一流生源是培养一流人才的基础,对学校建成一流大学、做出一流贡献至关重要。”

2022年6月,“厦大招生”官方微信公众号发布《人人都是招生宣传员,协力争取一流好生源——给全体校友的倡议书》,号召全体厦门大学校友投身招生宣传,“汇集‘人人都是招生宣传员’的全球力量”。


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